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株式会社クックチャムプラスシー「離乳食通販事業支援」

株式会社クックチャムプラスシー

□ブランディング　□ECサイト構築　□クリエイティブ制作　□メディア戦略・運用

□テレビCM/ブランドムービー　　　□ブランドワールド開発（世界観の構築）

プロジェクト概要


概要	・新商品開発支援（ネーミング開発・パッケージ開発）・ブランド開発（ブランドコンセプト開発・webサイト制作・ブランドMovie制作）・販売プロモーション（日経新聞全ページ広告・マクアケ、デジタルプロモーション）・タレントキャスティング（蛯原英里さん）
背景	惣菜のチェーン展開を行なっている同社。食品に関わる業務をメインにしているが、市販の離乳食に疑問を持ったことが始まりである。大手メーカーが販売している離乳食は「無添加」と謳っているが、プロの目から見たそれは、完全に無添加とは言えない。その為、食品メーカーの社会的使命として新たなる商品の開発を行う事とした。
課題	大手メーカーは、大量生産、大量販売により低価格の商品を市場に出している中、本商品は拘り抜いた商品のため、価格面では大手メーカーに対して不利な状況であった。そのため、ブランドとして生活者に共感して貰うことが必要。

具体的な施策

離乳食を作る時間を減らし、その分、自分の愛する赤ちゃんと触れ合って欲しい。この離乳食を食べて、家族が笑顔になって欲しい。そんな想いを込めてブランドを「モグニコbaby」、商品を「かいじゅうのごはん」とネーミング。また、商品と親和性の高い、チャイルドボディセラピストの蛯原英里さんをキャスティング。更に、温かく、親しまれやすいイラストをメインとした世界観を構築し・EC /LPサイト・商品パッケージ・梱包段ボール・絵本・ブランドムービー(アニメーション) ・TVCM を制作。プロモーションとして・PR(TVCM、新聞、WEBメディアで取り上げられた) ・TVCM展開・デジタルプロモーションを展開し、非常に高効率に売上を伸ばしている。